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另娄色情 _傲视百酒,王者称威——探索百威成功背后的秘密

2019-08-22 00:44:12

导语:中国有造纸术,也发明过火药。中国也有酒,甜酒黄酒白酒药酒。拥有五千年灿烂文明的东方古国,勾股定理和圆周率证明了它一直走在时代前列,可是这个豆腐臭了都能做成一道佳肴的中国,却独独没有发明啤酒。

啤酒来自于欧美国家,回溯起来它进入中国的时间并不算长远。国人刚接触啤酒时面部表情如何生动已经不可考,但是现在啤酒已经成为了大多数中国人生命的一部分。

啤酒有青岛、雪花、哈尔滨,都是烧烤摊上各种聚会时必备的饮品。百威却有着自己的骄矜。

傲视百酒,王者称威——探索百威成功背后的秘密

图片来源于网络

用一些人的话说,喝青岛雪花你可以坐在马路牙子上牙齿咬掉瓶盖往嘴里猛灌,丝毫不用介意四溅的啤酒弄坏你的花衬衫和大短裤,但是你要是喝百威,就不得不穷讲究一番,好像不梳理好头顶那几根乱毛,不整理好衣服胳膊肘上那几道褶子,就对不住有啤酒之王称号的“百威”。

说起来雪花和青岛亲民,百威总是有点和底层人民格格不入。它的定位从来就不是贫民窟里的男人女人。纯天然的材料,自然发酵,低温贮藏,这些跟百威相关的词语总能够让啤酒爱好者眼睛发亮,虽然百威的成分只有五种,即大麦、米、酵母、水和啤酒花,但选材和制作工艺的不同,往往会造就完全不同的产品。

傲视百酒,王者称威——探索百威成功背后的秘密

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百威成功的秘诀,除了纯天然材料和制作工艺,当时石破天惊的销售策略也是其成功的关键。在百威啤酒之前,美国所有的啤酒都只在本地的小镇上用大木桶盛着销售,一旦有客人来,打开底部的龙头,接满一大杯啤酒,开怀畅饮。这样的场景固然让人心驰神往,但是为了一杯啤酒大热天出门或者半夜想喝啤酒时那种抓心挠肝,这种感受实在难熬。啤酒在当时之所以不能在全国销售,一方面是储存技术上的问题,另一方面则是由于各地风土人情不同,大家的口味也迥异。百威要想打破市场的壁垒,攻占全国市场,就必须克服这两个难题。百威的创始人抓住了科技发展的机遇,他利用科学的低温储藏技术,并制作出了让全国各地的人都喜爱的口味,更加大广告投入力道,利用心理暗示,让人们爱上百威的味道。

百威的尝试是成功的,百威迅速扩展到全国,并在全国建立了专属的冰啤屋,满足人们喝啤酒的即时需要。

1995年,经历漫长的时间,百威终于在武汉建立自己的酒厂,也让中国人开始接触到啤酒之王。它和青岛、雪花等啤酒同台打擂,因为面对的消费人群有一定的差异,且百威自身也有其优势,很快,百威的销量和知名度在全国遥遥领先。

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日前,百威亚太或成全球食品饮料行业最大规模IPO 预计7月19日登陆港交所,啤酒之王的前途将更加广阔。